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比王者荣耀皮肤还便宜的《新华字典》,真的贵吗?

时间:2017-06-14 14:43来源:人民日报中央厨房 作者: 马涌


图书市场久违地登上新闻头条,是因为一本字典——或者说,一个APP。

近日,大名鼎鼎的国民工具书《新华字典》推出APP,原本是件大好事,却招来不少网友的口水,抱怨的无外乎一个字:贵。

免费版《新华字典》APP每天只能查2个字,如果想获得完整的字典内容,需要再花40元“内购”,还有其他“闯关游戏”等内容另外计费。对于慕《新华字典》之名而来、想要一本掌上权威字典的消费者而言,40元基本就是他们需要面对的最终价格。

 

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那么,《新华字典》APP卖40元,贵不贵?

如果你认为电子版“摸不着”,所以不应该收费或者应该比纸质版便宜(纸质版第11版《新华字典》售价24.9元),在当今的互联网行业里这个道理恐怕是说不通的。事实上,“摸不着”的东西不仅能卖出高价,更有大批的拥趸。

比如红爆半边天的现象级手机游戏《王者荣耀》,其游戏内容中有“皮肤”一项,作用是改变玩家操作的角色在游戏中的形象,可以约略地看做是“游戏人物的衣服”。这种仅存在于游戏内的装饰价格几何?最便宜的也要28元起步,贵的则需二三百元,而58元、88元则是主流价位。

*《王者荣耀》内购为点卷形式,1元人民币换购10点券,比较精美的皮肤价格多为588、888点券,热门的“鲁班七号·电玩小子”皮肤价格则高达2888点券,约合288元。

由于《王者荣耀》中角色众多,每个角色又有不止一套皮肤,所以这是一个相当巨大的市场。到底有多少人肯花这个钱?媒体给出的数据是,《王者荣耀》单月流水30亿元,而一款皮肤的单日流水曾高至1.5亿元。

在这样的互联网消费观面前,当一件“皮肤”可以卖到单品58、88、288元,单日流水1.5亿元时,作为“工具书”乃至部分行业眼中“生产力工具”的《新华字典》卖到40元,要说“贵”恐怕是无从谈起。

还有另一种声音,认为《新华字典》作为具有一定官方背景、肩负文化普及责任的工具书,理应由国家出钱免费提供。这其实就不是“贵不贵”的问题,而是扯到了该不该收钱的问题。然而“天下没有白吃的午餐”,市场上也没有真正的“免费”,所谓国家出钱财政补贴,本质上是全体纳税人买单。那么是否有必要让全体纳税人掏钱、让部分用《新华字典》——而且还是用智能手机的《新华字典》APP的用户——省下这40块钱呢?在纸质版《新华字典》已经以低于市场均价供应的前提下,功能更强大、更方便的进阶产品《新华字典》APP似乎已不能算是“文化低保”的一部分。是应该继续吃纳税人的补贴,还是遵循“谁使用谁付费”的原则?我想大家心里也都应该有答案。

至于认为互联网搜索引擎足以代替《新华字典》的网友,或许是并不了解对于学生和特定行业人员而言,“权威解读”和“差不多就行的解读”之间本质上的区别。到底用“作为”还是“做为”?“血”应该读“xie”还是“xue”?出处不明、莫衷一是的互联网字典并不能满足这样“较真”的需求。只能说这部分网友不是《新华字典》的目标用户。

身为进阶产品的《新华字典》APP不宜靠全民补贴,40元的价格放在市场里也不算贵,但也并不是说40元的价格、或者说一次性收取的收费方式就没有任何商榷的空间。

事实上,在当今的IT行业,一次性买断的软件购买方式早已不再时兴。常年实行“一次性买断”的软件行业大佬微软,已经在其最吸金的Office系列软件中采用了按年付费的“订阅”模式,交一年钱用一年软件;另一部登陆手机APP的知名英语词典“韦氏词典”《Merriam-Webster Dictionary》则采用了“免费版有广告,去广告一年14元”的收费策略,虽然40元的《新华字典》APP只要用上三年就比韦氏词典划算了,但韦氏词典的收费策略无疑对低频次用户更友好,较低的单次付费价格也更容易被消费者接受。这些例子,对《新华字典》APP应有启发。

互联网时代一款产品的成败,早已不只是“定价高低决定市场反馈”这样的简单直接。如何制定更具诱惑力、更刺激购买欲的商业策略,让用户愿意为产品买单,对于电子出版道行尚浅的中国出版企业而言,还是一个值得深入探索的话题。(人民日报中央厨房·文艺九局工作室 马涌)

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(责任编辑:郭良祈)
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