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十一黄金周彩电大战调查:OLED电视五剑定江湖

时间:2015-10-13 16:58来源:互联网 作者:宋越


随着十一黄金周家电市场大促的落幕,这也意味着传统的彩电市场销售随即进入了一个销售的淡季。但是对于新一代显示技术的OLED电视来说,随着市场普及坚冰被粉碎,整个OLED电视将迎来市场普及和引爆的新风口。

宋越||撰稿

自今年9月中旬以来,中国彩电市场上的OLED概念突然火爆起来。有关OLED的技术、应用、推广、前景的话题此起彼伏,成为彩电行业低迷期里难得的一抹亮点。

OLED电视的市场热点爆发,其实并不是空穴来风。与9月16日的中国OLED产业联盟成立紧密联系在一起。用行业专家的话说,由中国电子神像行业协会牵头组织、由彩电一哥创维担当理事长的中国OLED产业联盟的成立,标志着OLED结束单纯的概念预热期,开始在国内市场真正步入市场推广的轨道。

为何要把产业联盟成立作为OLED开始普及的标志性事件,其中最为重要的一点是,OLED技术出现已多年,过去总停留在概念炒作阶段。原因在于:一方面,技术还没有达到普及的要求,成品率的低下使得高价格成为最主要的障碍;另一方面,只有上游企业和少数品牌的推进,难以形成市场的合力。

日前随着OLED显示产业联盟的成立,以及创维、LG等中外彩电巨头的纷纷加入,彻底改变了这一窘况。

一剑:行业协会组织介入领导。视像协会作为国内电视行业的管理部门,在这次联盟成立中起到了领导作用,并且由协会副秘书长担任联盟秘书长,表示出行业协会对OLED的认可与重视。行业协会的认可意义重大,曾记否,2005年空调行业成立变频推广联盟,仅有少数企业发起并组织,未受到行业协会的鼎力支持,结果联盟没有发挥任何市场效果。

二剑:创维这样的龙头企业参与。创维作为国内规模最大的龙头彩电企业之一,被选为理事长单位。毕竟,OLED的终端产品是要靠整机企业生产推广的,创维在行业具有很高的影响力,其振臂一呼容易形成行业的共振。还是以空调行业的变频为例,不是主流企业主导,既就是进入很早也难成气候,而龙头美的在2008年开始主推,变频空调很快实现突破,市场占比很快突破10%这个瓶颈,几年间就达到占比超过60%。可见,一个产品、一项技术,不是龙头企业推动,很难实现市场推广上的突破。

三剑:诸多主流厂家的形成共识。加入联盟的整机企业除了创维外,还有康佳、长虹、海尔、LG等主流企业参加,此外新兴整机企业乐视、小米、创佳、联想17TV、苏宁PPTV,以及先锋也加入阵营。可见,整机主流达成了认识上的一致。未加入联盟企业也坦言,一旦OLED形成趋势,他们也会择机加入。

四剑:上游显示企业的技术与产品支持。不仅整机企业积极参与,联盟还吸收了华星光电、京东方、中电熊猫、东旭、奥来德、新视界、创索等面板显示企业。作为迭代显示技术OLED,要想成为行业主流,单打独斗显然是不行的,特别是上游企业也必须形成群体效应,才能够为普及奠定坚实基础。而作为上游显示厂家,如果不加入到未来趋势的潮流中,有可能就会落后被淘汰。LGD在这方面已经显示出开放技术的动作,有利用国内显示企业的加入推进。

五剑:第三方机构和组织的认可与加入。OLED联盟不仅有彩电行业管理者参与,上下游企业的踊跃加入,还吸引到北京大学、华南理工大学、电子科技大学、北京同仁医院、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子技术标准化研究院、奥维云网(AVC)、HIS等相关行业高等院校、研究机构等第三方组织和机构的认可和加入。这些行业第三方组织加入,会从另外一个层面推动OLED的普及速度的加快。

由此可见,OLED推广的坚冰已经逐步消融,接下来就是如何耕耘市场的问题。LED技术产品在市场普及已经超过20年,在新技术、新材料不断应用的背景下,OLED落地的时机已经成熟。相信在OLED产业联盟的推动下,以OLED为迭代为契机的更新换代已经拉开序幕,这也符合当前消费升级的时代潮流。

虽说,消费者接受需要一个过程,可是OLED产品一旦大量上架,加上媒体舆论的不断宣传,OLED产品作为未来先进技术的趋势逐步深入用户脑海,选择OLED作为彩电更新需求的迭代的对象,很快会被消费者接受,在市场中形成购买的热潮。

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(责任编辑:广发1)
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