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全民跑千万直播:123奥克斯品牌日想干啥?

时间:2016-11-23 16:58来源:光驱网 作者:


  全民跑步,不仅跑出健康,还能跑出优惠;千万直播,将现实与虚拟融为一体,打破时空界线;线上线下合二为一,开创购物新体验……

  近日一张突然现身朋友圈的奥克斯空调海报,让原本以为在经历家电115大促,双11电商购物节后,全面回归平静的空调市场再起波澜。超人化身奔跑者出现在超级GO123奥克斯超级品牌日的海报,一行“全民跑:跑出健康、跑出优惠”小字更吊足整个空调消费圈“胃口”:奥克斯品牌日,到底想干什么?又能玩出什么新花样?

  其实奥克斯品牌日绝非“全民跑”这么简单,之后一张以“小雪气寒:火力开跑,激情升温”温情海报再度引发众人的围观:千万级直播竟然也会现身奥克斯品牌日,这到底是一场空调业的横跨腾讯网易、网红、电商等多平台直播的秀场,还是连接数千万年轻用户的流量转化为订单量的营销创新?跑步真的能带来健康与优惠?多平台直播就真的可以转化成“真金白银”订单?一系列疑问让奥克斯品牌日“未爆先热”,随着舆论层层升温,一线市场的需求也在大量聚集。

  一边在时尚奔跑,一边在领涨空调业

  最近半年多,对于整个家电圈来说,对于奥克斯的最大印象,就是一直在“奔跑”:不只是在空调业的产品、营销和品牌转型等领域持续领跑;还在各种场合掀起一次又一次的全民时尚热跑。

  从牵手知名机构新丝路联合打造时尚“奥跑团”,开启家电、时尚、娱乐多栖跨界奔跑平台,到6月联合新丝路模特参与北京国际色彩跑首次在国际色彩跑舞台斩露头角,在郑恺之后继续成功打造一个极具影响力的IP;9月将风靡全球的“时尚荧光夜跑”带进东亚文化之都宁波开启一场引发全城关注的荧光夜跑大趴,点亮宁波璀璨夜空;11月牵手时尚COSMO参与发起“燃Fun青春跑”五位明星大咖作为现场领跑,引爆年轻时尚群体的活力与激情。

  

奥克斯

 

  就连123品牌日这种“全年一次”的重大促销活动引爆,奥克斯仍然在奔跑,而且不只是一场简单跑步,而是一场场覆盖全国超过千万用户的全民跑。对于已经“迷上”跑步、“爱上”跑步的奥克斯来说,这到底是典型的“不务正业”,还是一次“暗藏玄机”的新变革?

  在空调专家看来,“近年来在空调市场上,工厂直销、品牌日、闭店销售等各种形式的促销活动层出不穷,但是对于消费者来说这些都只是简单的低价倾销、清理库存,已经形成了视觉上疲劳。奥克斯在12月品牌日必须要出奇方能制胜:全民跑看上去与买空调没关系,却是在传递一种健康生活方式的同时,寓跑于乐让用户通过步伐数换取相应的优惠促销,无疑率先在家电行业完成快乐购物的落地。这与今年阿里双11购物节的主题不谋而合,那将是购物与娱乐融为一体,边玩边消费。”

  消费者参与的是奥克斯倡导的“健康生活方式”全民跑,最终收获的却是跑步换来的相应促销优惠,这是一场超出想象的快乐购物。更将隐藏在奥克斯空调一路“时尚奔跑”背后的战略野心浮出水面:以时尚、娱乐、文化与健康奔跑有机融合,开启空调消费新格局。

  这种“玩乐一体”新方式,让奥克斯赢得来自市场和用户的青睐。就在今年11.11电商购物节期间,奥克斯凭借一款空调产品完成在各大电商平台引爆。仅在天猫平台,奥克斯59分钟销售额破亿元,90分钟销售额超去年双11全天,当天销售额突破3.5亿元,双十一期间销售额更是突破5亿元,稳居电商空调领军宝座;同时在变频机和柜机占比上也获得大幅提升。这也让奥克斯成功实现“一边发起全民健康跑一边持续领跑空调市场”的战略落地。

  一边打破传统营销套路,一边重构空调商业规则

  透过一张张时尚前卫、吊人胃口的海报可以看到,原本只是出现在各大互联网企业新品发布会上的网红直播,竟然会现身奥克斯品牌日活动现场,而且不是一个两个,是一场高达千万级规模的多平台直播同时引爆,届时奥克斯智能工厂、自动化设备以及高品质实验室都将会通过直播平台,展现在消费者面前。

  用包括网红直播在内的多平台直播参与品牌日促销引爆,这到底只是一场以创新为名义的“作秀”,还是奥克斯创新营销将流量变销量,锁定千万级流量的用户订单?现在或许并不清楚,但不可否认的是,直播的流量转化效果此前已经在阿里、苏宁等电商巨头的双11大促中,得到成功验证。唯一不同的是,这次主角是最年轻、最会玩的空调巨头奥克斯,这次主场则将是线上与线下全面融合的大舞台。

  

奥克斯品牌日

 

  除了全民跑和多平台直播外,虽然外界无法知道即将于12月3日在全国各大城市、连锁卖场,以及电商平台引爆的奥克斯品牌日,究竟会给中国的空调产业和消费者带来哪些意外惊喜,但是有一点可以肯定的是,这将会是一场超乎任何家电企业传统促销的“饕鬄盛宴”。消费者收购的不只是更劲爆高端精品,还有更时尚更快乐的娱乐方式。

  今年以来,奥克斯在空调业一次次打破传统套路、直击千万用户的营销创新,一款款令市场、同行和消费者想不到的精品,一场场永不停止的促销活动引爆,看似没有关联的举措背后,正是奥克斯在空调行业率先走出自己的道路,打出自己的节奏,开启自我进化通道的秘诀所在。

  在空调专家看来,123品牌日对于奥克斯来说,不是简单的刺激消费需求、加快空调出货,更为重要的是重新定义空调消费的新需求、新趋势,让众多消费者享受来自精品家电带来的高品质生活方式,体验到智能时代健康生活的新获得、新价值,从而撬动并引领整个空调产业消费升级大幕。在格力、美的之外,建立空调产业第三条发展新路,赋予行业和消费者更多的选择权。

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