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国内电影市场春节档“翻身” 上市公司加速探索衍生产业发展

时间:2017-02-09 13:50来源:览潮网 作者:吴勇毅

  览潮网讯 (特约撰稿 吴勇毅)冷清了大半年之后,中国电影市场终于在鸡年的春节档打了个翻身仗。
 
  春节电影票房再创纪录
 
  在《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《西游伏妖篇》、《大闹天竺》和《熊出没·奇幻空间》“五虎将”的带领下,今年春节档票房再创新高。其中,《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》三部电影正月初一首日票房均成功突破亿元。
 
  其中周星驰与徐克的《西游伏妖篇》以3.65亿元的票房再度刷新了去年《美人鱼》创下的2.81亿华语片单日票房纪录,王宝强导演处女作《大闹天竺》也卖出了1.93亿元,排第三的《功夫瑜伽》票房亦达到了1.41亿元。
 
  相关统计数据显示,春节档前四天累积票房就超过24亿,上映6天半,票房总共横卷了35亿,大胜去年同期的7天34亿盛况。
 
  春节档频破纪录或与“票补”有关
 
  尽管今年春节档多部影片发力,让电影市场迎来了开门红,但繁荣的背后也有许多的隐忧。首先是口碑与票房的不相匹配,火热票房的背后依然是“不怎么样”的口碑。“叫座不叫好”似乎是中国春节档的宿命。上映7天,票房陆续屡破纪灵,然而口碑却实在差,豆瓣评分普遍较低。最低的是大闹天竺的3.9分,最高的《乘风破浪》也只有6.9分,达不到佳片的及格线7分。
 
  第二个隐忧在于,今年春节档的票房成绩,与又一轮疯狂的“票补”不无关系。今年的春节档,大量票补“重出江湖”:热映的几部电影,几乎都可以通过各大票务平台购买到6.6、8.8、9.8的低价票。几大电商购票平台上可看到,“《乘风破浪》5元起特惠抢票”、“14.9元看《大闹天竺》”、“《熊出没·奇幻空间》19.9元特惠抢票”等低价票活动让人看得眼花缭乱。这种片方、发行方、票务平台、影院共同“合谋”的售卖方式,虽然能令总票房飙升,但究竟只是虚假繁荣。
 
  据悉,今年春节,有票务平台分别与影院约定细致的“票补政策”,只有预售、排片等情况达标,才能优先享受片方的“票补”,片方利用这一方法在影片上映之前提前锁定大量排片,为票房冲高提供很大助力。
 
  其次,又有消息指出,从今年开始,网友在线购票过程中每张电影票平均收取的网络代售服务费将被计入票房,这一变革对整个春节档的大盘提升同样有着不小的推动作用
 
  业界人士指出,2017年电影大局已开,要避免去年票房“高开低走”的悲剧重现,增加票补等刺激手段只能短时间“治标”,优质内容的创作才是长远的“治本”之策。
 
  加速探索衍生发展空间
 
  在经历了前几年的影视资产资本化之后,如今不少影片身后都有上市公司身影。值得注意的是,单部影片身后的上市公司扎堆已成为普遍现象,IP驱动也成为春节档电影票房的强大驱动力。分析人士表示,多家上市公司将从今年本次春节档上映的影片票房中获益。
 
  据悉,多家上市公司“押宝”影片《西游伏妖篇》,猫眼数据显示,参与该影片的上市公司较多。出品公司中,包括中影股份、万达院线、阿里影业、华谊兄弟、光线传媒等;联合出品、发行公司中,包括新文化等。而在上市公司对于《西游伏妖篇》的投资中,新文化出手最重,与周星驰IP进行了深度绑定。新文化1月4日发布公告称,其公司全资子公司新文化传媒与公司实际控制人杨震华100%控股的Young&Young,拟分别出资10.4亿元、2.86亿元投资周星驰持有的PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED。
 
  猫眼数据还显示,以出品、发行等方式投资成龙导演的《功夫瑜伽》的上市公司则包括文投控股、中影股份、华策影视、阿里影业等;王宝强IP驱动的影片《大闹天竺》的投资方包括光线传媒等;影片《健忘村》的发行公司为万达院线旗下的五洲电影发行有限公司等。
 
  从今年春节档电影市场的表现来看,我国票房收入在电影产业收入中所占的比例明显过重,已达80%以上,而西方国家成熟电影市场这一数字仅为30%,其衍生市场收入占比更大。
 
  近两年以来,我国电影市场在经历快速发展之后票房增速开始明显放缓。在此背景下,上市公司在做强票房的同时,积极探索电影衍生产业。华谊兄弟、万达院线、印纪传媒等影视公司加速布局电影产业多领域衍生市场,包括主题乐园、电影周边产品、旅游产品、IP产业链等。
 
  从上市公司发布的数据看,近年来上市公司电影产业衍生市场增长迅速。华谊兄弟三季报显示,报告期内,实现营业收入21.52亿元,同比增长7.96%,但其三大业务板块中,品牌授权及实景娱乐板块发展最迅速,经营模式持续创新和完善,收入较上年同期相比上升191.29%。
 
  值得注意的是,近年来政策红利也在助力上市公司发展电影“衍生产业”。《电影产业促进法》将于明年3月实施,对于知识产权保护等做出了规定。业内人士认为,随着消费升级的推进以及政策的大力支持,电影行业发展仍有较大空间,未来五年有望保持25-30%左右的增速。
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(责任编辑:吴盛)
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