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网络零售成行业增长主要动力 电商平台加快多元化发展

时间:2017-02-17 16:53来源:览潮网 作者:吴勇毅

  览潮网讯 (特约撰稿 吴勇毅10年之后,国内网络零售发展依旧势头十足动能强劲,连年同比高增长,再创新高峰。
 
  网络零售成行业增长主动力
 
  在所有零售业态中,网络零售继续一路凯歌,去年同比增速远远高于百货、超市、购物中心等其他零售业态增速,成为带动零售业增长的主要动力。据《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新数据显示,2011年,我国网络零售交易额尚不足1万亿元,到2016年时,网络零售交易额就猛增5.19万亿元,同比大增25.8%,是同期社会消费品零售总额增速的两倍多。中国商务部2月9日也发布数据,数据显示2016年国内网上零售保持快速增长,市场规模达51555.7亿元,比上年增长26.2%,其中实物商品网上零售额41944.5亿元,增长25.6%,增速高于社会消费品零售总额增速15.2个百分点,拉动社会消费品零售总额增速3个百分点左右;在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%,比上年提升1.8个百分点。
 
  网络零售近几年异军突起脱颖而出,一方面是其商品售价更低、覆盖范围更广、购物体验方便快捷等优势,深受消费者喜爱;另一方面,网络零售背靠日新月异的互联网技术,有更多新鲜有趣的玩法,满足了市场易变且挑剔的消费需求。
 
  而经过十几年的市场培育和发展,网络零售市场成熟度越来越高,线上线下加速融合。自2014年以来,反映线上线下融合程度的我国网络零售渗透指数逐步攀升,尤其是2016年三季度保持在146,四季度继续提高到148.5,在去年10月马云提出“新零售”概念后达到一个新高峰。
 
  去年10月13日杭州云栖大会上,马云指出,线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售,线下的企业必须走到线上去,线上的企业也必须深入到线下来,线上线下加上现代物流结合在一起,并融合新制造、新技术、新资源、新金融,才能真正创造出无限大价值的新零售。
 
  电商平台加快多元化发展
 
  快速发展的网络零售有力推动了中国经济转型与供给侧结构性改革,也促成了电商平台加快多元化发展。
 
  一是逐渐向体验化、直播化发展。网红、直播等形式带动网络购物向娱乐化、体验化、内容化的方向发展,直播+电商模式爆发,成为网络零售的下一个风口。2016年被称作“直播+电商”的元年,“双十一”各大电商直播很火爆,直播平台数量呈喷井式爆发,直播+电商已成为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式,而随着诸如AR/VR等直播的技术升级,未来直播+电商更是让业界产生无限的的想象空间。
 
  二是电商平台日益跨境化、国际化。2014年被业内人士称为跨境进口电商元年,而2016年则是跨境电商的盛年。这一两年里,传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商等纷纷加入战局,加快跑马圈地跨境电商。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据,2016年海淘人群2500万,成交规模3000亿,从百亿级市场快速步入数千亿级以上规模。
 
  三是电商平台日益平民化、乡镇化。2016年规模化电商平台渠道下沉战略实施加快,多家电商巨头加大在物流、金融、服务等方面的农村电子商务市场的布局,推动农村电商发展,也促进地方扶贫脱贫,京东推出县级以下区域线下加盟合作模式,阿里巴巴进入“农村淘宝3.0”阶段,构建农村生态服务,等等。
 
  四是电商平台融合化、一体化加快。零售方式上,在马云提出新零售的概念后,线上线下正在加快融合,电商平台协助商家打通线上线下渠道,“线上下单、门店提货”、“门店下单、仓库配送”等新型零售方式已经实现。技术水平上,电商平台支撑能力进一步提高,无人仓、无人车、无人机等技术已从概念走向实际。
 
  五是电商平台朝现代化、科技化加快演进。新技术应用催生了网络零售营销模式的不断创新,大数据和人工智能技术支持个性化场景,实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销;虚拟现实和增强现实技术逐步成熟,缩短了消费者与物品的视觉感知距离,提升用户体验,辅助交易达成;还有,在新科技支持下,二手闲置、共享租赁等分享经济成长迅速,2016年O2O市场规模同比增长约45%。
 
  可以预见,2017年将给复合型、全场景、多元化的零售服务模式带来更好的发展前景。未来,将商业模式与技术手段有机融合,并适应消费诉求的变化趋势,是中国电商企业需要从战略到战术多个层面加以考虑的重点。
 
  新零售将成热点板块
 
  如今电子商务正逐步成为拉动消费的“主力军”,为大众创业、万众创新提供了新空间,加速产业间融合,推动产业结构调整,在我国经济稳增长、产业调结构的关键节点上发挥着重要的作用。尤其是线上线下相融合的新零售模式,让实体商超面临新一轮发展的新拐点,可能带来较大的价值重估,将成为资本重点关注的对象。
 
  2017年零售行业投资主要围绕两端,一是新兴的成长行业,电商步入多元化的新时代,整个新零售带来的机会;二是行业变革、重组转型以及国企改革带来的新机遇。
 
  综上所述,建议投资者重点关注:鄂武商A、徐家汇、步步高、跨境通以及小商品城等零售网络概念股。
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(责任编辑:吴盛)
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