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阿里拟发全球首款电商卫星 玩转科技IP蓄势太空营销

时间:2016-09-29 10:17来源:览潮网 作者:黄楚婷

  览潮网讯 (通信信息报记者 黄楚婷)想象力是进步的阶梯,敢于想象,电子商务与世界的嫁接才又多了一种可能。阿里巴巴旗下聚划算近日联合中国运载火箭技术研究院、中华航天博物馆,共同开启“奇聚太空”计划。三方预计于2017年发射全球首颗电商卫星——聚划算号。未来聚划算将开启一系列包括太空农业、太空情人节甚至太空定制唱片的新玩法。目前,平台已公布将上线发售的航天产业与电子商务结合的系列产品。
  “聚划算的探索为未来电商的创新提供了想象力。”亚洲首个雨果奖获奖者、《三体》作者刘慈欣提出。实际上,商用卫星在发达国家的应用已不罕见,但与国内电商公司的结合属首次。阿里巴巴立足IP,通过航天科技与电商消费数据的打通筑起又一座电商里程碑,或将开辟出一条太空定制经济。
 
  阿里定制卫星,从地球村迈向宇宙
 
  好奇心孕育着人类的伟大发现,探索寰宇的奥秘是人类孜孜不倦的事业,而将航天科技与人们的生活真正结合起来也并非不可能,不失为电商营销的一个机遇与挑战并存的方向。阿里巴巴旗下聚划算、中国航天科技集团以及中国运载火箭技术研究院日前就率先宣布开启“奇聚太空——聚划算太空营销计划”。 三方将探讨卫星定制以及聚划算平台如何将大数据与航天科技打通等,并将联合互联网用户和品牌商家共同打造互联网太空营销联盟。
  首期“奇聚太空探秘神舟十一号”近日已登陆聚划算。来自神舟十一号运载火箭的脱落材料经改造后被定制为雨伞、首饰盒、保温杯等极具纪念意义的日常用品上线聚划算预售,令不少科幻迷们拍掌叫好。“火箭脱落材料是极为稀缺的金属材质,用上过太空的材料制作的珠宝首饰和各类日用品具有很强的收藏和纪念价值。”中国运载火箭技术研究宇航处处长关嵩表示。
  宇航残骸的开发和利用,聚划算已在进行。而互联网数据与航天科技打通、太空农业等创新项目还将依托于三方将于2017年发射的全球首颗电子商务卫星——聚划算号。“未来,聚划算消费者将有机会享受到跟卫星转动轨迹同步的全球好货,并向太空生命传递优质的地球产品、美好的地球文化,开辟一系列卫星定制经济。”聚划算总经理刘博表示。
 
是噱头还是新出路?
 
  阿里巴巴真的要上天了,有网友笑称,“太空营销计划是要卖东西给外星人。”立足贸易与经济的需要,阿里巴巴帝国构建星际淘宝公司,或才能真正应验“天下没有难做的生意”。只是,太空营销真的那么简单吗?
  实际上,商用卫星在美国等发达国家已有较为成熟的尝试。如Google、Facebook等互联网企业都将很大一部分的利润用于商业卫星的发射。前不久,Facebook创始人扎克伯格就准备升空一颗互联网通信卫星,不过这颗价值2 亿 6 千万美元的卫星随着马斯克火箭的爆炸而损毁。
  回到国内领域,商用卫星与电商公司的携手的确属于首次,而对于一些资深网民来讲,阿里巴巴集团董事局主席马云要发射卫星却并不在意料之外,而是情理之中。据了解,聚划算还将通过技术达人们聚集的问答平台知乎征集关于太空计划的意见建议,将用户的创意送上天。
  目前来看,虽然阿里聚划算计划借太空概念先行试水在电子商务领域的太空产品营销,却仍未有更多实质性的营销计划推出。在未来,以BAT为首的国内互联网企业谁会棋先一招成功发力太空领域,仍可拭目以待,譬如,腾讯CEO马化腾表示要发射一颗社交通讯卫星,也并非不可能。
 
打造IP营销新模板
 
  值得关注的是,作为阿里巴巴的三大零售平台之一,聚划算玩转IP的例子不在少数。如去年与故宫淘宝合作首发故宫文化衍生品;今年初与中华航天博物馆联合推出生日定制版长征系列火箭模型、年中与热门IP电影《大鱼海棠》合作涉及42件衍生品。业内人士也指出,聚划算本次玩转科技IP,将再次引领行业风潮,为航天与未来商业的结合打造模板。
  实际上,太空也日渐成为诸多品牌商家,开辟想象力和创新精神的新边疆。据悉,在十月,杰士邦就将参与神舟十一飞船的升空计划及回收计划,并在电商双十一大促上有大范围的主题活动。业内人士指出,杰士邦联合聚划算玩转科技IP,将为航天与未来商业的结合打造模板。良品铺子也透露,聚划算卫星制造上,不仅雕刻有良品铺子LOGO等信息,还将有更多互动玩法,如卫星上天后,在卫星路过上空城市将有口令红包、美食秒杀等定制活动供当地粉丝参与,良品铺子还开发有结合此次卫星IP的科技感十足的太空版综合果仁。
  由此可见,从创新IP玩法到打造爆款产品的强力转化,是电商平台玩转科技IP的关键,而享有享电商平台给予的确定性资源和品牌曝光机会对于商家来说,更是乐此不疲。总而言之,电子商务卫星只是开始,在电商领域,新科技仍将带来无限机遇。
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(责任编辑:黄晓艳)
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