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2015年小米出货量超7000万台 国内手机市场谁才是第一?

时间:2016-01-20 15:02来源:览潮网 作者:林永华

 览潮网1月20讯  2015年除了手机厂商不间断的口水战给人们留下深刻印象之外,争夺国内第一的头衔之战也分外激烈。近日小米科技总裁林斌在小米公司年会上宣布,过去的一年小米手机出货量超7000万台,并宣称依然全国第一。
  尽管小米手机在2015年销量达到7000万台,但是小米销量似乎仍未达到业内预期。不仅如此就在不久前,华为宣布其智能手机全球出货量突破1个亿,也使得业内对国产手机谁是第一展开激烈的争论。不过,无论如何,对于小米而言,面对整个手机市场的不景气,在持续发展的问题上,小米依旧存在挑战,除了要大力补缺线下短板外,海外市场能否突围也是关键。
 
  2015年小米出货量超7000万台
 
  一到年初,各大手机厂商便开始盘点自己在2015年的成绩。
  小米总裁林斌近日在小米公司年会上宣布,2015年,小米在中国销售了超过7000万台手机。然而这与预期的8000万部仍存在一定的差距。遥想2014年,小米发展如日中天,全年售出6112万台手机,增长227%,含税收入743亿元,增长135%。小米董事长雷军更是放出豪言,2015年,小米计划销售8000万到一亿台手机,营业规模预计在1000亿到2000亿人民币之间。然而理想虽美,现实却赤裸裸,但话说回来,虽然距离8000万仍差1000万,但是在当下竞争持续升级的市场上,小米2015年约15%的增长率超出了业内对整体市场10%增长的预期,前景依旧是乐观的。
  除小米之外,其他的手机厂商也纷纷公布了自己2015年的成绩单。据各公司官方公布的数据,华为2015年卖出了1.08亿台智能手机,营业收入从2014年的120亿美元增长到200亿美元;vivo预计2015年销量超过4000万台,收入超过400亿元;魅族2015年销量超过2000万台。
 
市场已经出现瓶颈
 
  在2014年,小米通过创新的互联网营销渠道,利用饥饿营销的方式,将iPhone级别的硬件设备以极低的价格售出,聚集起一个庞大的用户群来销售硬件设备,并借此在短短的几年之内一举拿下中国智能手机市场的销量冠军,雷军也成为了业界的“雷布斯”。
  但是,曾经依靠疯狂抢购的小米智能手机,现在已变得轻易获得,各大厂商高性价比的机型一波接着一波,已经开始逐渐打散了消费者对小米的热情,有分析师便表示,这是小米需求放缓的信号。此外,近年来中国智能手机市场增速的放缓也让小米自身的弱点暴露无遗。在面对有更多的资金和技术实力的竞争对手,比如华为,小米已经失去了部分市场份额。
  不过这并不能阻挡小米对于国内手机品牌“第一”头衔的热情,除了这次宣布自己依旧是全国第一之外,在2015年的“双十一”购物狂欢节之时,小米和华为也都称自己是“第一”。 虽然这两家厂商都称自己是“冠军”,但其实是统计标准不同。在手机品牌销售额排行上,华为排名第一;而品牌销售量上,小米排名第一。
 
补缺线下短板是关键
 
  从销售量上可以看出曾经的行业黑马小米在2015年并没有继续延续它的神话。“风口上的猪”或许该歇会了,这其中小米进军海外市场的表现未达预期是一个较为关键的因素。尽管官方宣称印度市场销量已过300万台,但是相比于华为海外出货量占据一半的成绩,小米的海外市场销量便显得有些微不足道,即使是和自己国内的销量相比较,所占据的比例依旧很小。2016年小米势必会再次向1亿的关卡发起冲击,而在这个过程中有两方面待加强。
  一方面,破除专利掣肘。对于正企图在印度扩张的小米来说,薄弱的专利实力也成为了一个阻碍。由于缺乏专利而面临法院裁决,小米进军印度市场一直困难重重。2014年12月,由于瑞典爱立信的专利诉讼,印度德里高等法院下令,禁止小米销售所有不是基于高通芯片运行的智能手机。一年之后,禁令仍然存在,这意味着小米无法在印度售出其本来最受欢迎的手机型号——它们的芯片来自台湾芯片制造商联发科。而且小米正在不断向着全球市场扩张,今后势必会遇到更多的专利挫折,如何面对这些潜在的风险依旧值得细思。
  另一方面,小米的线下渠道逐渐成为了自身发展短板。如今国内手机市场的剩余上升空间集中在五线、六线乃至农村市场,然而华为、OPPO和vivo等具有线下优势的厂商早已准备就绪,但小米依然过度依靠着线上渠道,尽管2015年推出的小米之家能消化一些客户需求,却无法满足全国30多个省市地区,所以强化线下渠道的拓展,将是小米能否持久发展的一个关键。
  2016年,对于国产手机厂商而言,将是一个严峻的关卡。同样对于小米手机而言,在全球智能手机市场竞争白日化的情况下,2016年仍需努力,也必须要努力。
 
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(责任编辑:郭墨)
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